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成员之间通过频繁的交流可以建立较深的信任感，这会加强社群内部产品的口碑效应，社群成员也会倾向于购买其他成员所推荐的产品，以获得社群认同感。实际上，社交电商本质上利用了产品价值和需求会随着购买该产品的消费者数量的增加而增加的机制，即“直接网络效应”。